路演是的意思是通過現場的表演的方法，來引起目標人群的注意，讓他們產生興趣，來完成銷售。其實在公共場所進行演說、演示產品、推介理念，或向他人推廣自己的公司、產品、想法的一種方式。

路演最初是國際上廣泛采用的證券發行推廣方式，是證券發行通過投資的銀行家或是支付承諾商的幫助，而在初級市場上發行前是針對投資者進行的推介活動；也是在投資或融資雙方充分分流的條件下促進股票成功發行的重要方法。

路演是由兩種功能，第一點是宣傳；第二點是為了可以現場銷售，來增加目標人群的關注度。路演不只是宣傳和現場銷售，還有一個新的目的，是為了引起目標商家的注意，來通過自己的產品展示出自己產品的獨特性以及銷售方法的展示，讓經銷商產生興趣，讓他們最終認可。目的是為例促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，來保證股票的順利發行。

而在海外市場，股票的發行人需要用路演來實現目的是有三點。第一點，要先查明投資者的需求情況，來決定發行量、發行價和發行時機，要保證重點銷售。第二點，要使策略投資者了解發行人的情況，作出價格的判斷，再利用銷售的計劃，形成投資者之間的競爭，最大限度的提高價格評估。第三點是為了與策略投資者保持關系打下基礎。

路演招商合作做為一種實干的招商合作方式，堅信針對沒有整體實力運作大中型招商合作的公司，是徹底能夠選用的合理方式。這類招商合作方式不容易有大量的花費，反過來，在路演的全過程中，因為是自身實際操作銷售市場，可以掙到錢。